Kids Concept arbetar med målet att "barn ska få vara barn" och producerar leksaker med passion. Designen har som mål att vara mysig och funktionell tillsammans med höga krav på säkerhet så att barnen kan leka tryggt med produkterna. Leksakerna är hållbara och ska kunna ärvas efter äldre syskon. Kids Concept grundades 2007 och företaget har idag kunder i en stor del av Europa.